소비자의 비논리적인 의사결정 유형에 관한 고찰 1. 서론 현대 마케팅 환경에서 소비자의 의사결정은 더 이상 단순한 합리성에 기반하지 않는다. 소비자는 종종 제한된 정보, 감정적 반응, 주변 환경의 영향을 받아 비논리적이거나 비합리적인 결정을 내리기도 한다. 이와 같은 소비 행태는 경제학적 모델로 설명하기 어려우며, 심리학·행동경제학에서 이를 규명하고자 다양...
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