주제 : 정교화 가능성 모델의 마케팅 시사점에 대해 논하시오 Petty and Cacioppo는 설득적 광고메시지에 노출된 소비자가 이를 처리하여 상표태도를 형성하는 과정을 설명하기 위해 정교화가능성 모형을 제안하였다. 정교화가능성 모형에서는 태도의 형성 및 변화과정은 설득적 광고메시지를 처리하기 위해 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정된다고 보았다...
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