Ⅰ 서론 1. 주제 선정 이유 “국제마케팅의 성공 또는 실패 사례” 주제를 접하고 생각이 많아졌다. 우선 한 회사의 성공, 실패 사례를 할 것인가, 아님 동일분야의 성공, 실패 사례를 비교분석할 것인가 하는 생각이었다. 조원들끼리 토의를 해 본 결과 세계시장에서 햄버거 판매율이 1위인 맥도날드로 선정했다. 맥도날드는 현지화전략을 성공적으로 적용시켜서 글로벌...
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